DOLCE & GABBANA SPRING/SUMMER 2027: KHI SICILY KHÔNG CÒN LÀ CẢM HỨNG, MÀ LÀ BẢN SẮC CUỐI CÙNG
GIỮA KHỦNG HOẢNG BẢN SẮC CỦA THỜI TRANG XA XỈ, D&G CHỌN TRUNG THÀNH VỚI CHÍNH MÌNH
Những năm gần đây chứng kiến hàng loạt thương hiệu xa xỉ loay hoay tìm kiếm bản sắc mới. Từ Gucci, Givenchy cho tới Burberry, các cuộc thay máu nhân sự diễn ra liên tục nhằm tìm kiếm tăng trưởng.
Dolce & Gabbana lại đứng ở một thái cực khác.
Xem toàn bộ BST, người ta gần như có thể đoán được đây là D&G ngay từ look đầu tiên. Những bộ suit đen mang tinh thần Sicily cổ điển, quần xếp ly rộng, áo sơ mi xuyên thấu, ren thủ công, trang sức tôn giáo, denim đính đá hay các gam màu lấy cảm hứng từ biển Địa Trung Hải đều là những ngôn ngữ mà thương hiệu đã sử dụng suốt hàng chục năm.
Nếu nhiều thương hiệu đang cố gắng trở thành thứ gì đó mới mẻ hơn, D&G dường như muốn chứng minh điều ngược lại: trong một thị trường ngày càng đồng nhất, sự khác biệt lớn nhất có thể chính là việc không thay đổi.
Đó cũng là lý do BST này mang cảm giác gần như "bảo thủ". Không có những thử nghiệm cấp tiến về silhouette, không có các tuyên ngôn mang tính tương lai. Thay vào đó là sự khẳng định rằng bản sắc địa phương vẫn có thể tạo ra sức hấp dẫn toàn cầu nếu được kể đủ nhất quán.
D&G ĐANG BÁN MỘT GIẤC MƠ ĐỊA TRUNG HẢI, KHÔNG PHẢI QUẦN ÁO
Điều thú vị nhất của Spring/Summer 2027 không nằm ở trang phục mà nằm ở bầu không khí.
Toàn bộ show diễn được xây dựng như một chuyến nghỉ dưỡng tại Taormina, với hình ảnh bờ biển Sicily, ánh hoàng hôn Địa Trung Hải, những hàng cột đá cổ và các bộ trang phục được thiết kế để đối phó với mùa hè nóng cực độ của miền Nam nước Ý. Áo len lưới, suit cắt laser, sơ mi lụa, quần rộng, shorts siêu ngắn hay các chi tiết thông gió trên áo khoác đều hướng tới một lối sống ven biển thay vì môi trường đô thị truyền thống.
Đó cũng là xu hướng đang xuất hiện ngày càng rõ trong ngành xa xỉ. Người tiêu dùng không còn chỉ mua một chiếc áo hay một chiếc túi. Họ mua một hình ảnh cuộc sống mà thương hiệu đại diện.
Với Ralph Lauren là giấc mơ nước Mỹ, với Loro Piana là sự tinh tế thượng lưu kín đáo, còn với Dolce & Gabbana là những mùa hè bất tận bên bờ Địa Trung Hải, nơi người đàn ông mặc sơ mi mở cúc, đeo chuỗi hạt rosary, mang sandals da và bước ra từ một biệt thự nhìn thẳng ra biển Sicily.
Spring/Summer 2027 vì thế không phải là một BST mang tính đột phá. Nhưng trong giai đoạn mà quá nhiều thương hiệu đang cố gắng trở thành phiên bản của người khác, Dolce & Gabbana lại nhắc nhở rằng đôi khi sức mạnh lớn nhất nằm ở việc biết chính xác mình là ai. Và sau gần 40 năm, Sicily vẫn là câu trả lời cho câu hỏi đó.