Màn tái xuất của Obagi năm 2026

Từng là một trong những thương hiệu dược mỹ phẩm đình đám với lịch sử hơn 40 năm, Obagi đã có thời kỳ thống lĩnh thị trường Việt Nam, đặc biệt vào khoảng năm 2015 khi dẫn đầu làn sóng sử dụng Retinol. Các sản phẩm chứa Retinol và BHA của hãng gần như trở thành “nhập môn skincare” cho nhiều người dùng, định hình thói quen chăm sóc da theo hướng treatment chuyên sâu.

Tuy nhiên, sau năm 2020, thương hiệu bắt đầu đối mặt với nhiều tranh cãi liên quan đến việc phổ biến các hoạt chất mạnh—vốn cần chỉ định chuyên môn—trong các sản phẩm bán rộng rãi. Song song đó là làn sóng hoài nghi về việc lạm dụng Retinol và acid trên da, khi ngày càng nhiều người dùng gặp tình trạng breakout, kích ứng hay over-treatment. Tâm lý “sợ hoạt chất mạnh” dần hình thành, khiến Obagi mất đi vị thế dẫn đầu và trở nên im ắng giữa sự trỗi dậy của các thương hiệu mới.

Đầu năm 2026, Obagi bất ngờ trở lại với dòng sản phẩm NU-GEN™, đánh dấu một bước chuyển mình rõ rệt trong định hướng phát triển. Thay vì tiếp tục tập trung vào các hoạt chất quen thuộc như Retinol, BHA hay AHA, thương hiệu giới thiệu công nghệ mới nhằm đưa NAD+ cùng hai tiền chất NMN và NAM vào sâu trong da, từ đó kích thích sản xuất năng lượng tế bào, thúc đẩy tái tạo và cải thiện các dấu hiệu lão hóa từ bên trong.

Động thái này đi kèm với một triết lý mới mang tên “Skin Longevity” – chuyển trọng tâm từ treatment bề mặt sang nuôi dưỡng và duy trì sức khỏe sinh học lâu dài của làn da. Với mức giá thuộc phân khúc cao cấp cùng những phản hồi tích cực ban đầu từ cộng đồng làm đẹp, màn tái xuất của Obagi cho thấy nỗ lực rõ rệt trong việc lấy lại vị thế.

Dù hiệu quả dài hạn vẫn cần thêm thời gian kiểm chứng, lần trở lại này cho thấy Obagi không chỉ làm mới sản phẩm, mà đang từng bước tái định nghĩa chính mình trong một thị trường skincare đã thay đổi đáng kể.