Rare Beauty và Rhode Skin by Hailey Bieber - Ai mới là "trùm" xu hướng?

Được sáng lập bởi Selena Gomez, Rare Beauty nhanh chóng khẳng định vị thế nhờ những sản phẩm make-up “đinh” như concealer và blush. Điểm cộng lớn là kết cấu nhẹ, không gây nặng mặt, nhưng vẫn giữ màu bền và lên da tự nhiên. Rare Beauty không chỉ bán mỹ phẩm, mà còn truyền đi thông điệp tích cực về sự tự tin và khác biệt trong cái đẹp. Đặc biệt, thương hiệu còn không ngừng đổi mới: gần đây, Rare Beauty trình làng dòng nước hoa đầu tiên với hương vanilla, gây chú ý bởi thiết kế vòi xịt “tap-to-spray” – một chi tiết nhân văn dành cho những người gặp khó khăn trong vận động. Sản phẩm vì thế không chỉ mang giá trị thẩm mỹ mà còn chạm đến yếu tố nhân bản, làm Rare Beauty khác biệt trên thị trường làm đẹp.

Trong khi đó, Rhode by Hailey Bieber lại chọn một con đường riêng: tập trung vào skincare tối giản nhưng hiệu quả. Những sản phẩm như Glazing Milk, The Summer Blush hay dòng son dưỡng Peptide Lip Treatment đều nhanh chóng “cháy hàng”, trở thành must-have item của Gen Z nhờ hiệu ứng căng bóng, “glazed skin” đặc trưng. Không dừng ở sản phẩm, Rhode còn được ca ngợi nhờ chiến lược marketing khéo léo: tận dụng hình ảnh cá nhân của Hailey, lắng nghe phản hồi từ cộng đồng, tạo nên tệp người dùng trung thành hiếm thấy trong ngành làm đẹp. Chính cách xây dựng mối quan hệ thân thiết này đã đưa Rhode vượt ra khỏi phạm vi một thương hiệu mỹ phẩm, trở thành biểu tượng phong cách sống của giới trẻ.

Có thể thấy, Rare Beauty và Rhode Skin mỗi thương hiệu một cách đi, nhưng đều chứng minh rằng để trở thành biểu tượng, cần hơn cả những sản phẩm tốt. Đó là câu chuyện về cảm hứng, về cách chạm đến trái tim người dùng, và hơn hết là khả năng giữ vững bản sắc giữa thị trường làm đẹp đầy cạnh tranh.