TAY ĐUA CÔNG THỨC 1 LÀM ĐẠI SỨ L'ORÉAL PARIS ? RỒI ĐUA F1 CŨNG PHẢI THOA KEM THÔI
Khi chăm sóc da không còn là câu chuyện của riêng phụ nữ
Trong nhiều năm, mỹ phẩm dành cho nam giới thường được quảng bá bằng những thông điệp xoay quanh sự mạnh mẽ và nam tính. Tuy nhiên, thế hệ người tiêu dùng ngày nay đang nhìn nhận việc chăm sóc bản thân theo một cách khác. Dùng kem chống nắng, dưỡng ẩm hay chăm sóc da không còn là câu chuyện về giới tính mà đơn giản là một nhu cầu thiết thực, tương tự như tập luyện thể thao hay duy trì chế độ ăn uống lành mạnh.
Charles Leclerc là hình mẫu hoàn hảo cho sự thay đổi đó. Là một vận động viên phải thường xuyên thi đấu dưới ánh nắng gay gắt, chịu nhiệt độ cực cao trong buồng lái và liên tục di chuyển giữa các châu lục, việc bảo vệ làn da đối với anh không phải là lựa chọn mà là nhu cầu thực tế. Việc L'Oréal Paris lựa chọn Leclerc cho thấy ngành làm đẹp đang dần rời xa những hình ảnh khuôn mẫu để hướng đến một thông điệp đơn giản hơn: chăm sóc bản thân là điều bình thường đối với tất cả mọi người.
Khi F1 trở thành một nền tảng lifestyle toàn cầu
Ở chiều ngược lại, thương vụ này cũng cho thấy Formula 1 đã vượt xa khuôn khổ của một môn thể thao tốc độ. Trong khoảng một thập kỷ qua, F1 đã chuyển mình thành một hiện tượng văn hóa đại chúng, nơi thời trang, giải trí, đồng hồ, trang sức và giờ đây là cả mỹ phẩm cùng tìm cách kết nối với người hâm mộ.
Khán giả F1 ngày càng trẻ hơn, toàn cầu hơn và sở hữu sức mua hấp dẫn hơn đối với các thương hiệu lifestyle. Chính vì vậy, những tay đua như Charles Leclerc không còn chỉ được nhìn nhận như vận động viên, mà còn là biểu tượng phong cách và gương mặt đại diện cho nhiều ngành hàng khác nhau. Việc anh xuất hiện trong chiến dịch của L'Oréal Paris vì thế không đơn thuần là một hợp đồng quảng cáo, mà còn là minh chứng cho cách F1 đang trở thành cầu nối giữa thể thao và phong cách sống hiện đại.
Suy cho cùng, dù đang điều khiển chiếc xe chạy hơn 300 km/h trên đường đua hay ngồi văn phòng 8 tiếng mỗi ngày, làn da vẫn phải đối mặt với những tác động từ môi trường. Và đó có lẽ là điều thú vị nhất từ thương vụ này: đua F1 thì cũng phải thoa kem thôi.
Suy cho cùng, đây lại là một thương vụ rất hợp lý. Bởi cả ngành làm đẹp lẫn thế giới thể thao đã và đang thay đổi nhanh hơn chúng ta tưởng.