TỪNG LÀ HUYỀN THOẠI GIỚI MAKE-UP, VÌ SAO PAT McGRATH LABS NAY PHẢI "BÁN THÁO"?

Ra mắt vào năm 2015, Pat McGrath Labs nhanh chóng tạo nên cơn sốt với chiến lược phát hành giới hạn, chất lượng sản phẩm cao cấp và hình ảnh gắn liền với các sàn diễn thời trang. Chỉ sau vài năm, thương hiệu nhận khoản đầu tư 60 triệu USD từ Eurazeo Brands và được định giá hơn 1 tỷ USD, trở thành một trong những "beauty unicorn" hiếm hoi của ngành mỹ phẩm.

Tuy nhiên, tốc độ tăng trưởng này không kéo dài. Thị trường làm đẹp bước vào giai đoạn cạnh tranh khốc liệt khi hàng loạt thương hiệu của người nổi tiếng, influencer và các nhãn hàng độc lập liên tục ra mắt. Trong khi đối thủ liên tục tung sản phẩm mới và tận dụng sức mạnh của TikTok để tạo xu hướng, Pat McGrath Labs bị đánh giá là chậm đổi mới, danh mục sản phẩm thiếu đột phá và phụ thuộc quá nhiều vào phân khúc cao cấp. Bên cạnh đó, nhiều báo cáo cũng chỉ ra những vấn đề trong vận hành và quản trị khiến niềm tin của nhà đầu tư suy giảm.

Đầu năm 2026, Pat McGrath Labs nộp đơn xin bảo hộ phá sản theo Chapter 11 nhằm tái cấu trúc hoạt động, xử lý các khoản nợ và tìm nguồn vốn mới. Đây là hình thức cho phép doanh nghiệp tiếp tục kinh doanh trong khi tiến hành tái cơ cấu, thay vì chấm dứt hoạt động hoàn toàn. Sau quá trình tái cấu trúc, thương hiệu đã huy động thêm nguồn vốn mới và chính thức thoát khỏi tình trạng bảo hộ phá sản vào tháng 4/2026.

Điều đáng chú ý là khó khăn của Pat McGrath Labs không phản ánh sự đi xuống của chính Pat McGrath. Bản thân bà vẫn là một trong những chuyên gia trang điểm có sức ảnh hưởng nhất thế giới, đồng thời đang giữ vai trò Giám đốc Sáng tạo mảng mỹ phẩm của La Beauté Louis Vuitton. Câu chuyện của Pat McGrath Labs vì thế là lời nhắc rằng trong ngành làm đẹp hiện đại, danh tiếng và sức ảnh hưởng sáng tạo không phải lúc nào cũng đồng nghĩa với một mô hình kinh doanh bền vững.