VÌ SAO HERMÈS PHẢI MẤT GẦN 190 NĂM MỚI CHỊU GIA NHẬP HAUTE COUTURE?

Với phần lớn các nhà mốt, Haute Couture là cách để chứng minh năng lực chế tác và xây dựng hình ảnh xa xỉ. Những bộ váy được làm hoàn toàn bằng tay, chỉ dành cho một số ít khách hàng, chính là tuyên ngôn mạnh mẽ nhất về tay nghề của thương hiệu.

Nhưng Hermès chưa bao giờ cần một sàn diễn couture để làm điều đó.

Ngay từ khi thành lập vào năm 1837 với nghề chế tác yên ngựa, Hermès đã đặt kỹ nghệ thủ công làm cốt lõi của thương hiệu. Một chiếc Birkin hay Kelly đều được hoàn thiện bởi một nghệ nhân duy nhất từ đầu đến cuối, trải qua hàng chục giờ lao động tỉ mỉ. Những chiếc khăn lụa được in bằng kỹ thuật truyền thống tại Lyon, trong khi các sản phẩm da luôn được xem là chuẩn mực của ngành xa xỉ.

Có thể nói, Hermès đã sống với tinh thần của Haute Couture từ rất lâu trước khi chính thức trở thành một nhà mốt Haute Couture. Thay vì dùng những bộ váy để khẳng định kỹ thuật, thương hiệu để chính từng chiếc túi, chiếc khăn hay món đồ da kể câu chuyện về tay nghề của mình.

Với Hermès, sự độc quyền chưa bao giờ nằm ở một buổi trình diễn, mà nằm ở cách mỗi sản phẩm được tạo ra.

Nếu gần hai thế kỷ trước, Haute Couture chủ yếu là nơi các nhà mốt phô diễn tay nghề, thì ngày nay vai trò của nó đã khác.

Trong bối cảnh thị trường xa xỉ ngày càng cạnh tranh, khách hàng thượng lưu không chỉ tìm kiếm những món đồ đắt tiền mà còn muốn sở hữu những thiết kế gần như không thể lặp lại. Couture vì thế trở thành cấp độ cao nhất của sự cá nhân hóa, nơi mỗi thiết kế được tạo ra cho một con người cụ thể thay vì cho số đông.

Đó cũng chính là triết lý mà Hermès luôn theo đuổi: làm ít hơn, nhưng làm tốt hơn; không chạy theo số lượng, mà tập trung vào giá trị lâu dài và tính độc bản.

Bởi vậy, quyết định gia nhập Haute Couture ở thời điểm này không phải là sự thay đổi trong DNA của Hermès, mà là sự mở rộng tự nhiên của những giá trị họ đã theo đuổi suốt gần 190 năm. Khi kỹ nghệ thủ công luôn là nền tảng, couture chỉ đơn giản là không gian mới để những kỹ nghệ ấy được đẩy đến giới hạn cao nhất.

Có lẽ điều thú vị nhất không nằm ở việc Hermès cuối cùng cũng làm Haute Couture, mà ở chỗ thương hiệu bước vào lĩnh vực này khi đã không còn gì phải chứng minh. Sau gần hai thế kỷ xây dựng vị thế bằng đồ da, thời trang may sẵn, đồng hồ, trang sức hay nước hoa, Haute Couture chỉ còn là mảnh ghép cuối cùng của một đế chế xa xỉ gần như đã hoàn thiện.

Nếu nhiều nhà mốt bắt đầu từ Haute Couture để xây dựng danh tiếng, Hermès lại đi theo con đường ngược lại: xây dựng một di sản đủ lớn trước, rồi mới bước vào Haute Couture khi cả thế giới đã mặc nhiên công nhận tay nghề của họ.

Và có lẽ vì thế, điều giới mộ điệu mong chờ nhất không phải là Hermès sẽ tạo ra chiếc váy đẹp đến đâu, mà là cách thương hiệu sẽ định nghĩa lại Haute Couture bằng chính triết lý thủ công đã giúp họ đứng ở đỉnh cao của ngành xa xỉ suốt gần 190 năm.